← Руководства

Что такое UTM и где их смотреть в Google Analytics 4

UTM-параметры просто: utm_source, utm_medium, utm_campaign, как собрать и сократить ссылку и где смотреть результат в Google Analytics 4.

Автор: команда linkz.ge Обновлено: 05.11.2026 3 мин чтения

Вы делитесь одной и той же страницей в Facebook, Instagram, рассылке и на флаере. Люди приходят на сайт, но откуда? На этот вопрос отвечают UTM-параметры: вы добавляете к ссылке небольшие метки, аналитика сайта их считывает и относит визит к нужному источнику.

Что такое UTM

UTM — это пять необязательных параметров, которые добавляются к адресу после ?. Страница не меняется — информацию получает только аналитика. Пример: https://example.ge/shop?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=autumn_sale.

utm_source — откуда: facebook, instagram, newsletter, flyer;
utm_medium — тип канала: social, email, cpc, sms, qr;
utm_campaign — название кампании: autumn_sale;
utm_term — ключевое слово (в основном для поисковой рекламы);
utm_content — чтобы различать варианты: banner_a, video_b.

Как собрать UTM-ссылку

Откройте бесплатный UTM-конструктор и вставьте адрес страницы.
Выберите шаблон канала (Facebook, Instagram, Telegram, TikTok, YouTube, Email-рассылка, Google Ads) — источник и канал заполнятся сами.
Укажите кампанию и нажмите «Привести значения в порядок».
Скопируйте «Ваша UTM-ссылка».

В панели linkz.ge тоже есть «UTM-конструктор»: после заполнения полей кнопка «Добавить к URL» добавит параметры прямо к адресу, который вы сокращаете.

Зачем сокращать

UTM-ссылка длинная и плохо выглядит в посте, SMS или на флаере. Сократите её на linkz.ge: короткая ссылка переведёт посетителя на полный UTM-адрес, так что параметры дойдут до сайта. Кроме того, на linkz.ge вы увидите и клики по самой ссылке. Если ссылка для бизнеса, снимите в «Дополнительных параметрах» отметку «Реклама и доход на этой ссылке» — она включена по умолчанию.

Пример: одна акция, четыре канала

пост в Facebook: utm_source=facebook, utm_medium=social, utm_campaign=autumn_sale;
рассылка: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=autumn_sale;
SMS: utm_source=sms, utm_medium=sms, utm_campaign=autumn_sale;
QR на флаере: utm_source=flyer, utm_medium=qr, utm_campaign=autumn_sale.

Название кампании везде одинаковое, поэтому в GA4 вы увидите акцию целиком, а по источнику — каждый канал отдельно. Сократите все четыре ссылки на linkz.ge и объедините их в одну кампанию.

Где смотреть в Google Analytics 4

UTM-метки считывает Google Analytics вашего сайта, поэтому GA4 должен быть установлен на сайте. Затем:

Откройте Reports → Acquisition → Traffic acquisition.
В раскрывающемся списке над первым столбцом таблицы выберите Session source / medium — вы увидите, например, facebook / social и newsletter / email.
Чтобы посмотреть кампании, выберите в том же списке Session campaign.
В правом верхнем углу измените диапазон дат.

В стандартных отчётах новые данные могут появляться с задержкой. Для быстрой проверки откройте отчёт Realtime и сами нажмите на ссылку. Интерфейс GA4 время от времени меняется, поэтому некоторые названия могут немного отличаться.

Правила, чтобы данные не перепутались

Только строчные буквы. Значения UTM чувствительны к регистру: Facebook и facebook будут показаны как два разных источника;
_ или - вместо пробела;
Латинские буквы — грузинские буквы и кириллица в ссылке превращаются в коды %XX и удлиняют её;
Единый словарь — один раз решите, пишете вы email или newsletter, и всегда пишите так;
Не используйте UTM во внутренних ссылках сайта — так исходный источник визита может перезаписаться.

Конкретные советы для рекламы в Facebook: ссылка для рекламы в Facebook с UTM-метками.