Ссылка для рекламы в Facebook с UTM-метками

После запуска рекламы в Facebook главный вопрос: сколько людей пришло на сайт из этой кампании и что они там сделали? Чтобы это узнать, к ссылке нужно добавить UTM-параметры. Ниже — как собрать такую ссылку, когда её сокращать и где нужна осторожность.

Шаг 1: соберите UTM-ссылку

1. Откройте бесплатный UTM-конструктор и вставьте адрес страницы.
2. В шаблонах каналов выберите «Facebook» — источник и канал заполнятся сами (utm_source=facebook, utm_medium=social). Для платной рекламы канал можно заменить на cpc или paid_social — главное, писать одинаково во всех кампаниях.
3. Укажите кампанию, например autumn_sale, и при желании utm_content — чтобы различать варианты объявления (video_a, photo_b).
4. Нажмите «Привести значения в порядок» — строчные буквы и _ вместо пробелов. Аналитика может посчитать «Facebook» и «facebook» разными источниками.
5. Скопируйте готовую ссылку.

То же можно сделать и в панели linkz.ge — заполните поля в блоке «UTM-конструктор» и нажмите «Добавить к URL».

Шаг 2: сократите — там, где это полезно

Короткая ссылка особенно пригодится в органических постах, комментариях, переписке в Messenger и в био: длинная UTM-ссылка там плохо выглядит и легко обрывается. Сократите UTM-ссылку, задайте свой адрес (linkz.ge/fb-autumn) и добавьте её в кампанию. Бонус: на linkz.ge вы тоже увидите клики, страны и устройства, а назначение сможете позже изменить без правки поста.

Платная реклама: что нужно знать

• Отключите рекламную страницу. На новой ссылке «Реклама и доход на этой ссылке» включено по умолчанию. В платной рекламе оставлять это не стоит: за клик платите вы, а человек вместо вашей страницы сначала увидит чужую рекламу. Снимите отметку в «Дополнительных параметрах».
• fbclid не передаётся. Facebook добавляет к нажатой ссылке собственный технический параметр (fbclid). linkz.ge не передаёт на назначение параметры, добавленные к короткой ссылке, — переход идёт только на тот адрес, который вы сохранили в ссылке (включая ваши UTM-метки). Если вы измеряете конверсии на сайте через Meta Pixel и вам нужен fbclid, вставляйте в объявление полную UTM-ссылку напрямую.
• Динамические параметры. Динамические значения Ads Manager (в фигурных скобках) подставляются на стороне Facebook; внутри короткой ссылки они не заменятся.
• Правила. У рекламной платформы есть собственные правила насчёт перенаправлений. Перед запуском проверьте действующие рекламные правила Meta.

Сравнение вариантов объявления

Если в одной кампании у вас несколько объявлений — например, видео и фото, — дайте всем один и тот же utm_campaign, а utm_content разный: video_a и photo_b. В аналитике сайта вы увидите оба варианта внутри одной кампании по отдельности и сравните, какой привёл больше посетителей или заказов. Для органических постов, где вы используете короткую ссылку, дайте каждому варианту свою ссылку linkz.ge и объедините их в одну кампанию.

Шаг 3: где смотреть результат

UTM-параметры читает аналитика вашего сайта, а не linkz.ge. В Google Analytics 4 они видны в отчётах о трафике — подробно: что такое UTM и где их смотреть в Google Analytics 4. А в аналитике linkz.ge вы увидите клики по короткой ссылке.

Частые ошибки

• источник по-разному записан в разных кампаниях (facebook, fb, Facebook);
• один и тот же utm_campaign на всех объявлениях — потом их не различить;
• ссылку не проверяют перед запуском — откройте её и убедитесь, что она ведёт на нужную страницу, а UTM-метки на месте;
• в платной рекламе осталась включённой рекламная страница.

Готовы? Создайте бесплатный аккаунт.