Facebook-ის რეკლამის ბმული UTM-ით

Facebook-ზე რეკლამის გაშვების შემდეგ მთავარი კითხვაა: რამდენი ადამიანი მოვიდა საიტზე ამ კამპანიიდან და რა გააკეთეს იქ? ამის გასაგებად ბმულს UTM პარამეტრები უნდა დაუმატო. ქვემოთ — როგორ ააწყო ასეთი ბმული, როდის შეამოკლო და სად უნდა იყო ფრთხილად.

ნაბიჯი 1: ააწყე UTM ბმული

1. გახსენი უფასო UTM გენერატორი და ჩასვი გვერდის მისამართი.
2. არხის შაბლონებიდან აირჩიე „Facebook“ — წყარო და საშუალება თავად შეივსება (utm_source=facebook, utm_medium=social). ფასიანი რეკლამისთვის საშუალება შეგიძლია cpc-ით ან paid_social-ით შეცვალო — მთავარია, ყველა კამპანიაში ერთნაირად წერდე.
3. ჩაწერე კამპანია, მაგალითად autumn_sale, და სურვილისამებრ utm_content — რეკლამის ვარიანტის გასარჩევად (video_a, photo_b).
4. დააჭირე „მნიშვნელობების გასწორებას“ — პატარა ასოები და ინტერვალების ნაცვლად _. ანალიტიკამ „Facebook“ და „facebook“ შეიძლება სხვადასხვა წყაროდ ჩათვალოს.
5. დააკოპირე მზა ბმული.

იგივე შეგიძლია linkz.ge-ს პანელშიც — ბლოკ „UTM builder“-ში შეავსე ველები და დააჭირე „დამატება URL-ზე“.

ნაბიჯი 2: შეამოკლე — სადაც ეს სასარგებლოა

მოკლე ბმული განსაკუთრებით გამოგადგება ორგანულ პოსტებში, კომენტარებში, Messenger-ის მიმოწერაში და ბიოში: გრძელი UTM ბმული იქ ცუდად გამოიყურება და ადვილად წყდება. შეამოკლე UTM ბმული, მიეცი მორგებული მისამართი (linkz.ge/fb-autumn) და დაამატე კამპანიაში. ბონუსად linkz.ge-ზეც ნახავ კლიკებს, ქვეყნებსა და მოწყობილობებს, ხოლო დანიშნულებას მოგვიანებით პოსტის შეცვლის გარეშე შეცვლი.

ფასიანი რეკლამა: რა უნდა იცოდე

• რეკლამის გვერდი გამორთე. ახალ ბმულზე „ამ ბმულზე რეკლამა და შემოსავალი“ ნაგულისხმევად ჩართულია. ფასიან რეკლამაში ამის დატოვება არ ღირს: კლიკში შენ იხდი, ადამიანი კი შენი გვერდის ნაცვლად ჯერ სხვის რეკლამას ნახავს. „დამატებით პარამეტრებში“ მონიშვნა მოხსენი.
• fbclid არ გადაეცემა. Facebook დაჭერილ ბმულს საკუთარ ტექნიკურ პარამეტრს (fbclid) უმატებს. linkz.ge მოკლე ბმულზე დამატებულ პარამეტრებს დანიშნულებაზე არ გადასცემს — გადადის მხოლოდ ის მისამართი, რომელიც ბმულში შეინახე (მათ შორის შენი UTM-ები). თუ საიტზე Meta Pixel-ით კონვერსიებს ზომავ და fbclid გჭირდება, რეკლამაში სრული UTM ბმული პირდაპირ ჩასვი.
• დინამიკური პარამეტრები. Ads Manager-ის დინამიკური მნიშვნელობები (ფიგურულ ფრჩხილებში) Facebook-ის მხარეს ივსება; მოკლე ბმულის შიგნით ისინი ვერ ჩანაცვლდება.
• პოლიტიკა. რეკლამის პლატფორმას გადამისამართებებთან დაკავშირებით საკუთარი წესები აქვს. გაშვებამდე გადაამოწმე Meta-ს მოქმედი რეკლამის პოლიტიკა.

რეკლამის ვარიანტების შედარება

თუ ერთ კამპანიაში რამდენიმე რეკლამა გაქვს — მაგალითად ვიდეო და ფოტო — ყველას ერთი და იგივე utm_campaign მიეცი, utm_content კი განსხვავებული: video_a და photo_b. საიტის ანალიტიკაში ერთ კამპანიაში ორივე ვარიანტს ცალ-ცალკე დაინახავ და შეადარებ, რომელმა მოიყვანა მეტი ვიზიტორი ან შეკვეთა. ორგანული პოსტებისთვის, სადაც მოკლე ბმულს იყენებ, თითო ვარიანტს ცალკე linkz.ge-ბმული მიეცი და ერთ კამპანიაში მოაქციე.

ნაბიჯი 3: სად ვნახო შედეგი

UTM პარამეტრებს შენი საიტის ანალიტიკა კითხულობს, არა linkz.ge. Google Analytics 4-ში ისინი ტრაფიკის ანგარიშებში ჩანს — დეტალურად: რა არის UTM და სად ვნახო Google Analytics 4-ში. linkz.ge-ს ანალიტიკაში კი მოკლე ბმულის კლიკებს ნახავ.

ხშირი შეცდომები

• სხვადასხვა კამპანიაში სხვადასხვანაირად დაწერილი წყარო (facebook, fb, Facebook);
• ერთი და იგივე utm_campaign ყველა რეკლამაზე — მერე ვერ გაარჩევ;
• ბმულის შემოწმება გაშვებამდე არ ხდება — გახსენი და დარწმუნდი, რომ სწორ გვერდზე მიდის და UTM-ები ადგილზეა;
• ფასიან რეკლამაში რეკლამის გვერდი ჩართული დარჩა.

მზად ხარ? შექმენი უფასო ანგარიში.