რა არის UTM და სად ვნახო Google Analytics 4-ში

ერთსა და იმავე გვერდს Facebook-ზე, Instagram-ზე, ნიუსლეტერსა და ფლაერზე აზიარებ. საიტზე ხალხი მოდის, მაგრამ საიდან? UTM პარამეტრები ამ კითხვას პასუხობს: ბმულს უმატებ მცირე წარწერებს, საიტის ანალიტიკა მათ კითხულობს და ვიზიტს სწორ წყაროს მიაკუთვნებს.

რა არის UTM

UTM ხუთი არასავალდებულო პარამეტრია, რომლებიც მისამართს ?-ის შემდეგ ემატება. გვერდი არ იცვლება — მხოლოდ ანალიტიკა იღებს ინფორმაციას. მაგალითი: https://example.ge/shop?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=autumn_sale.

• utm_source — საიდან: facebook, instagram, newsletter, flyer;
• utm_medium — არხის ტიპი: social, email, cpc, sms, qr;
• utm_campaign — კამპანიის სახელი: autumn_sale;
• utm_term — საკვანძო სიტყვა (ძირითადად საძიებო რეკლამისთვის);
• utm_content — ვარიანტის გასარჩევად: banner_a, video_b.

როგორ ავაწყო UTM ბმული

1. გახსენი უფასო UTM გენერატორი და ჩასვი გვერდის მისამართი.
2. აირჩიე არხის შაბლონი (Facebook, Instagram, Telegram, TikTok, YouTube, ნიუსლეტერი, Google Ads) — წყარო და საშუალება თავად შეივსება.
3. ჩაწერე კამპანია და დააჭირე „მნიშვნელობების გასწორებას“.
4. დააკოპირე „შენი UTM ბმული“.

linkz.ge-ს პანელშიც არის „UTM builder“: ველების შევსების შემდეგ „დამატება URL-ზე“ პარამეტრებს პირდაპირ შესამოკლებელ მისამართს დაუმატებს.

რატომ შევამოკლო

UTM ბმული გრძელია და პოსტში, SMS-სა თუ ფლაერზე ცუდად გამოიყურება. შეამოკლე linkz.ge-ზე: მოკლე ბმული ვიზიტორს სრულ UTM მისამართზე გადაიყვანს, ასე რომ პარამეტრები საიტამდე მიაღწევს. ამასთან linkz.ge-ზე თავად ბმულის კლიკებსაც ნახავ. თუ ბმული ბიზნესისთვისაა, „დამატებით პარამეტრებში“ მოხსენი „ამ ბმულზე რეკლამა და შემოსავალი“ — ის ნაგულისხმევად ჩართულია.

მაგალითი: ერთი აქცია, ოთხი არხი

• Facebook-ის პოსტი: utm_source=facebook, utm_medium=social, utm_campaign=autumn_sale;
• ნიუსლეტერი: utm_source=newsletter, utm_medium=email, utm_campaign=autumn_sale;
• SMS: utm_source=sms, utm_medium=sms, utm_campaign=autumn_sale;
• ფლაერის QR: utm_source=flyer, utm_medium=qr, utm_campaign=autumn_sale.

კამპანიის სახელი ყველგან ერთია, ამიტომ GA4-ში აქციას მთლიანად ნახავ, წყაროს მიხედვით კი — თითო არხს ცალკე. ოთხივე ბმული linkz.ge-ზე შეამოკლე და ერთ კამპანიაში მოაქციე.

სად ვნახო Google Analytics 4-ში

UTM-ებს შენი საიტის Google Analytics კითხულობს, ამიტომ GA4 საიტზე დაყენებული უნდა იყოს. შემდეგ:

1. გახსენი Reports → Acquisition → Traffic acquisition.
2. ცხრილის პირველი სვეტის ზემოთ ჩამოსაშლელ სიაში აირჩიე Session source / medium — დაინახავ, მაგალითად, facebook / social და newsletter / email.
3. კამპანიების სანახავად იმავე სიიდან აირჩიე Session campaign.
4. ზედა მარჯვენა კუთხეში შეცვალე თარიღების დიაპაზონი.

სტანდარტულ ანგარიშებში ახალი მონაცემები შეიძლება დაგვიანებით გამოჩნდეს. სწრაფი შემოწმებისთვის გახსენი Realtime ანგარიში და თავად დააჭირე ბმულს. GA4-ის ინტერფეისი დროდადრო იცვლება, ამიტომ ზოგიერთი სახელი შეიძლება ოდნავ განსხვავდებოდეს.

წესები, რომ მონაცემები არ აირიოს

• მხოლოდ პატარა ასოები. UTM მნიშვნელობები რეგისტრის მიმართ მგრძნობიარეა: Facebook და facebook ორ სხვადასხვა წყაროდ გამოჩნდება;
• ინტერვალის ნაცვლად _ ან -;
• ლათინური ასოები — ქართული ასოები ბმულში %XX კოდებად გადაიქცევა და ბმულს ახანგრძლივებს;
• ერთიანი ლექსიკონი — ერთხელ გადაწყვიტე, email წერ თუ newsletter, და ყოველთვის ასე წერე;
• საიტის შიდა ბმულებზე UTM არ გამოიყენო — ასე ვიზიტის თავდაპირველი წყარო შეიძლება გადაიწეროს.

Facebook-ის რეკლამისთვის კონკრეტული რჩევები: Facebook-ის რეკლამის ბმული UTM-ით.